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Pourquoi les formations Webmarketing ont le vent en poupe ?

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Pourquoi les formations Webmarketing ont le vent en poupe ? 3

Alors que la majorité de notre attention se concentre maintenant sur nos écrans, le marketing offline est parallèlement devenu un outil quasi obsolète. Ainsi, c’est aujourd’hui le web marketing qui se positionne comme le nouveau standard.

Et si à sa mesure, chaque personne peut se proclamer webmarketer, la réalité du terrain est tout autre. Le marketing digital implique en effet la mise en place de stratégies marketing spécifiques, la compréhension totale des outils mis à disposition, et bien plus encore.

De ce fait, bon nombre d’individus cherchent aujourd’hui à se professionnaliser afin de mener à bien leur projet : entrepreneurs indépendants, salariés (d’une agence de marketing digital ou pas)… les formations professionnelles liées au web marketing sont ainsi prises d’assaut, et il convient donc d’identifier clairement l’ensemble des causes.

Webmarketing : Des entreprises en besoin de formation

Étant un domaine particulièrement jeune, les professionnels historiques du web marketing doivent composer avec les défauts de leurs qualités : en d’autres termes, de très nombreuses personnes occupent aujourd’hui des postes en communication digitale sans pour autant avoir suivi une quelconque formation.

Ces professionnels doivent donc s’adapter aux nouvelles exigences qu’engendre la hausse globale des connaissances liées à ce secteur. Il n’est ainsi pas étonnant de voir de plus en plus de professionnels en web marketing intégrer des sessions de formation afin de se mettre au niveau des enjeux :

  • référencement naturel
  • réseaux sociaux
  • gestion des outils
  • emailing

La liste n’est pas exhaustive.

D’une manière plus générale, beaucoup d’employeurs ont également recours à des formations web marketing afin de sensibiliser l’ensemble des équipes. Ici, cette volonté tient compte de plusieurs facteurs :

  • Beaucoup d’entreprises travaillent avec des agences web pour développer leur présence sur la toile. Tandis que ces prestataires apportent une expertise qu’il n’est pas nécessaire de maitriser en interne, l’importance du domaine est telle que les entreprises n’hésitent plus à former leurs collaborateurs afin d’améliorer le pilotage des missions. Conscients des enjeux, les salariés vont donc pouvoir porter un oeil aguerri sur les opérations menées par les prestataires extérieurs. Dans cette configuration, la demande en formation ne fait qu’augmenter.
  • À l’inverse, une entreprise peut également internaliser son marketing digital. La formation va donc permettre de faire progresser l’équipe en interne, sans passer par une agence. Ici, le principal problème réside dans le fait qu’une formation de quelques jours ne peut pas permettre d’appréhender l’ensemble du spectre. C’est pourquoi certaines entreprises associent à ces formations un consultant/coach spécialisé en web marketing. Venant assister de manière pratique les collaborateurs, cet expert va offrir un accompagnement continu pour permettre la montée en compétences.
  • Gagner en vision est également un des facteurs qui fait de la formation web marketing l’une des plus attractives. Au-delà de la connaissance, former ses équipes permet de développer une stratégie digitale cohérente et de long terme. Le digital étant l’un des leviers de développement les plus efficaces, cette formation va ainsi permettre d’assoir son avance sur ses concurrents.

La spécialisation des webmarketers

Alors qu’à une époque, le chargé de communication s’occupait d’administrer lui même les réseaux sociaux et autres blogs, l’avènement du web marketing a largement changé la donne. Désormais, la puissance du digital engendre une spécialisation certaine et de ce fait, il devient nécessaire de travailler avec des spécialistes dédiés pour chacune des taches :

  • Réseaux sociaux
  • SEO
  • SEA
  • Responsable e-réputation
  • intégrateur

Chaque poste nécessite une expertise propre qui amène les entreprises à s’organiser en fonction. Partant de ce postulat, il n’est pas étonnant de voir se multiplier les formations en web marketing.

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Savez-vous combien de métiers englobe une agence de marketing digital ? Pour prendre conscience du nombre de spécialités qu’induit une telle organisation, nous souhaitons vous présenter un exemple d’effectif type :

  • Le community manager : il est l’intermédiaire entre la marque et son audience. Il est à la fois le garant de la e-réputation de l’entreprise et l’animateur des différents événements.
  • Le social média manager : Travaillant également sur la e-réputation de l’entreprise, il se focalise sur l’élaboration de campagnes sur les réseaux sociaux. Analyse des tendances, chiffres, public etc.
  • Webmestre : il intervient sur les aspects techniques de la création d’un site internet ainsi que sur son alimentation en contenu.
  • Digital planner : Il élabore la stratégie de communication.

Plus qu’une branche du secteur, le web marketing engendre la création d’un nombre toujours plus grandissant de postes. Les professionnels doivent ainsi s’initier et se perfectionner en fonction, engendrant donc des demandes de formation en pagaille. Vient ensuite le temps des innovations, sources de nouveaux enjeux…

Le web marketing, entre innovation et adaptation

L’augmentation de la demande en formation est aussi liée aux mutations incessantes que présente le digital.

Les innovations majeures du secteur bousculent sans cesse les codes, et les domaines de spécialisation ne font qu’augmenter en conséquence : applications, objets connectés, cloud, réalité augmentée… Le marketing digital n’en est qu’à ses prémisses, et le nombre de formations associées tend vraisemblablement à croitre dans ce sens.

Hier perçu comme un accessoire, le web marketing est maintenant appréhendé comme un éco système à part entière à l’intérieur duquel plusieurs corps de métier se consolident.

Cette configuration pousse ainsi l’ensemble des acteurs à se former sur des domaines bien précis, en anticipant les innovations :

  • l’initiation : Adapter sa vision et l’approche opérationnelle.
  • le perfectionnement : Intégrer les techniques du web marketing et de la communication online.
  • la construction d’une stratégie marketing : Découvrir l’intégralité des leviers.
  • Web analytics : Optimiser le ROI et ses actions e-marketing.
  • Metrics : Mesurer la performance de ses campagnes sur les réseaux sociaux.
  • Google analytics : Mesurer la performance d’un site via l’outil Google.
  • Marketing mobile : Appréhender les ajustements liés aux mobiles.
  • Publicité sur le web : Savoie gérer les campagnes publicitaires.
  • Campagne d’e-mailing : Savoir définir une campagne d’e-mailing de manière légale.
  • Community management
  • Inbound marketing etc.

Chaque point précédemment cité correspond à une formation à part entière, et la liste est loin d’être exhaustive. Avec cette vision d’ensemble, il est facile de comprendre l’attractivité des formations web marketing : elle correspond simplement à l’implacable avancée du numérique dans notre vie. Demain, chaque innovation engendrera du digital, et avec lui, une expertise marketing propre.

Un avenir professionnel assuré

En définitive, opter pour une formation en web marketing, c’est s’assurer de compétences solides et rentables sur le long terme, et ça, la nouvelle génération l’a bien assimilé. Les entreprises sont également conscientes de l’importance d’internet dans la société d’aujourd’hui. Tandis que les grands comptes ont déjà adopté ce virage, les plus petites structures se mettent au pas et les postes à pourvoir sortent de terre les uns après les autres.

Apprendre le webmarketing, c’est donc s’assurer un avenir professionnel radieux. Parallèlement,  les formations présentent un modèle d’apprentissage au niveau des besoins modernes : flexible, rentable et rapide. L’un dans l’autre, les formations professionnelles deviennent le support d’un secteur global en perpétuelle croissance.

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