Une nouvelle entreprise de chaussures de luxe vient de s’installer à Leicester dans le but d’attirer les “sneakerheads en masse”. En effet, pas plus tard qu’hier, Solsneaks a ouvert ses portes à l’étage inférieur du centre commercial Highcross, et un coup d’œil à l’intérieur révèle des chaussures très chères, en effet.
Leicester Mercury rapporte que “Le magasin vend des baskets haut de gamme en édition limitée, notamment des Yeezys, une collaboration entre Adidas et Kanye West, des Nike Dunks et des Jordans, qui ont été produites pour la première fois par Nike pour la star du basket Michael Jordan en 1984. La marque de luxe Dior a conçu sa propre paire de Jordans – au prix faramineux de 7 500 £ – ce qui en fait la paire de chaussures la plus chère du magasin.”
Ce sont ces dernières chaussures qui font toujours la une de ces magasins de chaussures de luxe. L’année dernière, la marque Jordan a rapporté à Nike plus de 5 milliards de dollars. Michael Jordan lui-même gagne 150 millions de dollars par an grâce à la marque, et avec plus de 35 paires de Jordan disponibles dans de multiples coloris, on peut dire sans se tromper que c’est l’une des chaussures les plus reconnaissables.
Mais comment les Air Jordans sont-elles devenues si populaires ? Et qu’est-ce qui les a fait passer du statut de chaussures de basket à celui d’objets de collection les plus recherchés ?
La clé pour comprendre cela est de connaître l’histoire des Air Jordans. Alors si vous êtes prêt à en apprendre davantage sur votre basket préférée, plongeons-y…
1984-1985 : Des débuts modestes
Au début de sa carrière, Michael Jordan vient d’obtenir son diplôme de l’université de Caroline du Nord et est recruté par les Chicago Bulls. Il s’était déjà fait un nom dans son université en remportant des championnats NCAA.
Ainsi, lorsqu’il signe avec Nike en 1984, la société lui verse 500 000 dollars par an. C’était le plus qu’ils avaient jamais payé à un joueur débutant pour un contrat d’endossement. Et si vous vous demandez “que sont les Air Jordans ?”, c’est la ligne de baskets qui accompagnait ce contrat.
Alors, qui a créé les Air Jordans ? La réponse est Peter C Moore, un ancien architecte devenu designer de chaussures de sport. Il a dessiné le premier modèle de Jordan au dos d’une serviette de table. Moore a remarqué que Jordan semblait “voler” dans les airs lorsqu’il jouait. Il a décidé de combiner cette image avec un logo de basket-ball comportant des ailes.
Et pour les premiers Jordans, Nike a décidé de les faire blancs, noirs et rouges. Le seul problème ? La NBA avait des règles très strictes et n’autorisait que les baskets blanches.
Jordan portait quand même ses chaussures, ce qui lui valait une amende de 5 000 dollars chaque fois qu’il les portait sur le terrain.
Et au lieu de changer les chaussures de Jordan, Nike a réalisé que c’était une stratégie marketing parfaite. Ils ont payé l’amende et ont supposé que cette “controverse” rendrait les chaussures plus populaires.
Et ils avaient raison ! Nike a vendu près de 3 millions de paires d’Air Jordan en 1985.
1988 : Les conceptions légendaires de Tinker Hatfield
Après le succès des Air Jordan I et II, Nike fait appel à un nouveau designer. Tinker Hatfield, un ancien architecte, va créer plus de deux douzaines d’Air Jordan au cours des années suivantes. Ces modèles continuent d’inspirer la conception des chaussures de basket-ball aujourd’hui.
Le premier modèle conçu par Hatfield pour la marque Jordan est la Air Jordan III. Avant cette chaussure, les chaussures de basket étaient considérées comme des chaussures de sport ordinaires. En d’autres termes, elles n’avaient rien d’extraordinaire.
Mais Hatfield voulait ajouter un élément de luxe et d’unicité. Il s’est donc mis en quête, avec Jordan (qui était un amateur de luxe), du meilleur cuir pour les chaussures. Ils ont fini par utiliser une impression d’éléphant sur la tige de la chaussure pour les Jordan III.
Cet élément de design a déclenché de nombreuses tendances dans le domaine de la chaussure et fera périodiquement son apparition sur les futures Jordan.
Un autre élément de conception unique que Hatfield a introduit est le logo Jumpman emblématique. Hatfield a également introduit l’unité Air-Sole visible dans le talon de la chaussure.
La puissance qu’elles donnaient à Jordan dans ses matchs a ajouté à la popularité des Jordan III. Alors qu’il portait ces chaussures, il a enregistré une moyenne de 35 points par match jusqu’à son quatrième match des étoiles (consécutif). À partir de là, il a continué à gagner le titre de MVP et deux titres Slam Dunk deux fois de suite.
Les années 1990 : La retraite et le retour de MJ
Les années 1990 ont commencé en force pour Nike avec la sortie de la Air Jordan V. Ces chaussures étaient une autre conception de Tinker Hatfield, et elles incarnaient le style de jeu agressif de Jordan.
Le motif en dents de requin sur l’extérieur de la chaussure s’inspire des avions de chasse de la Seconde Guerre mondiale. La semelle extérieure visible et le logo Jumpman brodé sont les mêmes que ceux des modèles précédents. C’est également la première fois que le violet et l’émeraude apparaissent ensemble sur une chaussure.
D’autres baskets remarquables des années 90 sont la Jordan VI, qui comporte les chiffres “2” et “3” (les numéros d’uniforme de Jordan), et la Jordan VII, qui est l’une des chaussures de basket les plus légères de l’époque.
Malgré le succès de la marque Jordan, Jordan lui-même a choqué le monde lorsqu’il s’est retiré du basket-ball en 1993. Bien qu’il soit revenu quelques années plus tard avant de se retirer définitivement en 2003, il a continué sa ligne de chaussures Air Jordan.
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Des années 2000 à aujourd’hui : construire un héritage
Après avoir réintégré les Bulls en 1995, Jordan a porté les Jordan X sur le terrain. Ces baskets Air Jordan étaient disponibles dans la couleur Chicago, qui était le design le plus épuré à ce jour. Les Xs présentaient des lignes simples et épurées et un amorti léger construit à partir de la mousse légère Phylon.
Ces Jordans sont également disponibles en 5 couleurs, qui reprennent les couleurs de 5 équipes NBA et de leurs villes. Ces couleurs étaient les suivantes :
Ces coloris (et les Jordan X) font partie des Jordans les plus populaires jamais créés. Ce sont des pièces de collection très demandées qui peuvent se vendre des milliers de dollars.
Tout au long des années 2000 et 2010, Tinker Hatfield a continué à concevoir de nouvelles Jordans, toutes plus innovantes les unes que les autres. Celles-ci comprenaient des technologies telles que des coussins Zoom Air sur toute la longueur, un tissage de performance personnalisé et une plaque de contrôle en fibre de carbone dans la semelle intermédiaire.
Aujourd’hui, les Jordan Sneakers ont des designs encore plus innovants grâce à leurs diverses collaborations. Celles-ci incluent des collaborations avec des maisons de design célèbres comme Christian Dior. Cette collaboration a donné naissance à la luxueuse Dior X Air Jordan 1 High.
D’autres collaborations incluent des musiciens comme Drake, des joueurs de la NBA comme Luka Doncic, et même Spider-Man ! Ces collaborations ont permis aux Jordans de se diversifier et d’atteindre des milliers de nouveaux fans dans le monde entier.
La ligne de fond
Les Air Jordans font partie des baskets les plus emblématiques et les plus populaires de l’histoire.
Bien qu’elles aient commencé comme des chaussures de basket ordinaires, l’histoire des Air Jordans montre à quel point elles ont évolué au fil des ans.
Aujourd’hui, il existe d’innombrables variantes de couleurs et de collaborations qui rendent chaque paire d’Air Jordan unique. Que vous souhaitiez une paire de baskets confortable ou une belle pièce de collection, il existe une paire de Jordans pour vous.
